Ak môžete, zaregistrujte sa na Heureke a naučte sa pracovať s Mergado

Túto radu a mnoho iných si pre vás pripravil Libor Toporcer, spoluzakladateľ agentúry Invelity, ktorý má bohaté skúsenosti s cenovými porovnávačmi aj e-shopmi mimo Slovenska.

 

Ako fungujú cenové porovnávače?

Túto online platformu mnohí využívame pri hľadaní konkrétneho produktu, za čo najnižšiu cenu. Porovnávač nám ponúkne zoznam e-shopov s rovnakým produktom, ale rozdielnou cenou a službami. Preto sa môže stať, že pri nákupe nerozhodne cena produktu, ale poštovné zadarmo či darček k nákupu. Pre firmy je však stále dôležité zobrazovať sa na prvých priečkach, preto v aukcii bojujú o vyššie umiestnenie. Libor však upozorňuje na platené zobrazovanie: ,,Ak raz začnete platiť za zobrazenie, neskôr vás už zadarmo porovnávač nezobrazí na tak vysokej pozícií.”

 

Najznámejší cenový porovnávač

Nech zdvihne ruku ten, kto ešte ani raz nenavštívil Heureku. Nájde sa len zopár ľudí, keďže tento cenový porovnávač ma 80% podiel na slovenskom trhu. Za jeho popularitou stoja hlavne overenia zákazníkmi.

 

Ako na kvalitný feed na Heureke?

Pokiaľ svoj feed budete od začiatku precízne a kvalitne budovať, obdržíte aj vytúžený výsledok. Všetky produkty by ste mali mať správne pomenované so zadaným výrobcom a zaradené do kategórií. Nezaradené produkty sa nezobrazia vo vyhľadávaní. V „údržbe“ o váš feed vám môže pomôcť aj Sortiment Report, ktorý vám vyhodnotí pozíciu v ponuke, či podklad pre cenotvorbu.

 

Cenové porovnávače v okolitých krajinách:

ČESKO

Na českom trhu sa nachádza obrovské množstvo e-shopov v pomere k počtu obyvateľov. Preto je tu potrebný kvalitný prieskum trhu. Na rozdiel od Slovenska, Heureka tu čelí veľkej konkurencii zo strany Zboží, ktoré dokonca prekonalo aj Google Nákupy.

 

RUMUSKO = „ZLATÁ BAŇA“

V porovnaní s Českom je táto krajina skvelou príležitosťou na expandovanie s e-shopom. Vďaka novým reformám a ekonomickému rastu sa mu skvelo darí v e-commerce.

Výhody: Nízka online gramotnosť rumunského obyvateľstva a rapídny ekonomický rast.

Nevýhody: Je tu veľké percento neprevzatých zásielok. Ľudia často nevedia určiť presnú adresu či PSČ, a preto majú kuriéri problémy s doručením objednávky. V Rumunsku majú posunuté dátumy sviatkov.

Produktové vyhľadávače

Produktové vyhľadávače sa stali nekonečným zdrojom inšpirácie na nákupy. Vďaka veľkému množstvu parametrov si dokážu nakupujúci vyfiltrovať produkt presne podľa ich predstáv. Pri výbere nových tenisiek si zadajú obľúbenú farbu, požadovaný materiál, preferovanú značku či nastavia cenový limit a vysnená obuv je na svete.

 

Preto je potrebné, aby ste v popise produktu zadali čo najviac údajov. Inak sa môže stať, že sa vaše produkty ľuďom nezobrazia a vy tak prídete o možnosť nákupu na vašom e-shope.

 

Rovnako ako pri cenových porovnávačoch aj tu funguje aukčný systém, no nie pri všetkých vyhľadávačoch. Sashe alebo Spartoo fungujú na províznom systéme za jednotlivý nákup, ktorý sa oplatí skôr pri produktoch s vyššou cenovou maržou.

 

Medzi najznámejšie produktové vyhľadávače patria z fashion oblasti Glami a pre domácnosť obľúbený Favi. Bohužiaľ, týmto vyhľadávačom chýba funkcia nastavenia denného rozpočtu, kvôli čomu je ťažšie vyhodnocovať ich výkon.

Mergado

Táto online platforma dokáže bez zásahu do administrácie e-shopu spravovať veľké množstvo feedov naraz. Jeho najväčšou výhodou je implementovaná stromová štruktúra Heureky, ktorá ešte viac uľahčuje úpravu ponúkaných produktov.  Dôkazom je aj fakt, že až 50% e-shopov v Česku sa nachádza na Heureke.

Výhody: Mesačná platba za každý feed. Možné ručné úpravy aj automatizované pravidlá. Možnosť hromadného skrytia produktov/kategórií. Audit feedu – Mergado vypíše chyby a potrebné zmeny na vašom feede.  Dopĺňanie nových parametrov, ako napríklad darček k produktu alebo doprava zdarma.

Doplnkové aplikácie (Mergado store):

URL Checker – kontrola nefunkčných URL adries vo feede

Bidding Fox (automat pre správu cien na Heureke a Zboží) – po nastavení požadovanej pozície nastaví cenu za kliknutie, ktorú spätne aj zhodnotí pre možné šetrenie

Pairing Bear – automatizované párovanie produktov na Heureke vďaka EAN kódu